人民日報客戶(hù)端  1月25日，在習近平帶領(lǐng)下，中共中央政治局同志來(lái)到人民日報社新媒體大廈，舉行中央政治局第十二次集體學(xué)習。習近平在主持學(xué)習時(shí)強調，要運用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。習近平一直非常重視媒體融合，并多次作出重要指示和戰略部署。習近平為何如此關(guān)注媒體融合？讀懂媒體融合這篇大文章，他這3句話(huà)很關(guān)鍵。

1.受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里

2015年12月25日，習近平在視察解放軍報社時(shí)指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著(zhù)力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！痹谒磥?lái)，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應該在哪兒?！碑斍?，我國網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)8億，新興媒體迅猛發(fā)展。越來(lái)越多的人通過(guò)新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。

習近平深知這一點(diǎn)。他曾對宣傳干部說(shuō)：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取?！彼麖娬{，“必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰場(chǎng)上的主動(dòng)權，不能被邊緣化了”。要想不被邊緣化，那就只能順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展。

2.推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題

對于媒體發(fā)展大勢，習近平把握得很準。他很清楚，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?！靶侣勢浾摴ぷ髅媾R新的挑戰”，這是習近平的清醒認識。2019年1月25日，他在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習時(shí)強調，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！?/span>

站在媒體發(fā)展和宣傳報道全局的高度，習近平指出，“我們有些做法過(guò)去有效，現在未必有效；有些過(guò)去不合時(shí)宜，現在卻勢在必行；有些過(guò)去不可逾越，現在則需要突破?！彼岢?，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

3.必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權、管理權、話(huà)語(yǔ)權牢牢掌握在手中

對于媒體融合，習近平是站在戰略和全局的高度來(lái)審視和謀劃的。2013年11月9日，習近平在中共十八屆三中全會(huì )第一次全體會(huì )議上講話(huà)指出，面對改革發(fā)展穩定復雜局面和社會(huì )思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進(jìn)行經(jīng)濟建設的同時(shí)，一刻也不能放松和削弱意識形態(tài)工作，必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權、管理權、話(huà)語(yǔ)權牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯誤。如何把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權、管理權、話(huà)語(yǔ)權牢牢掌握在手中？推動(dòng)媒體融合是他的一個(gè)重要選項。

如何通過(guò)推動(dòng)媒體融合掌握新聞輿論和意識形態(tài)的領(lǐng)導權、主導權，習近平從頂層設計出發(fā)，雙管齊下。

一方面，他多次表示，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。他提出，要堅持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀(guān)、觀(guān)點(diǎn)鮮明的信息內容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權和主導權。

另一方面，他強調，要依法加強新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò )空間更加清朗。要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強網(wǎng)絡(luò )內容建設，使全媒體傳播在法治軌道上運行。

一手抓融合，一手抓管理，習近平的目的只有一個(gè)：推動(dòng)媒體融合朝著(zhù)正確方向發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

另一方面，他強調，要依法加強新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò )空間更加清朗。要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強網(wǎng)絡(luò )內容建設，使全媒體傳播在法治軌道上運行。

一手抓融合，一手抓管理，習近平的目的只有一個(gè)：推動(dòng)媒體融合朝著(zhù)正確方向發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。